前言：

2026年起，被重新定义的假期

当“五一”假期的日历牌还未被翻到五月的第一天，全国各热门景区门口排起了长队——高速公路上提前涌动车流，火车站候车厅从4月28日开始就人潮涌动，即使刚过火爆的春假和清明节假期，但数以亿计的中国人仍按耐不住提前开始了他们一年中规模最大的一次集中出游，以至于今年五一，深圳往湖南（如长沙岳阳等地）、江西（如南昌等地）、福建（如厦门等地）、广西（如桂林等地）早在一周前就已售罄（即使加开了24小时不间断的高铁也不例外）。

五一期间深圳往湖南的高铁票一票难求

五一首日深圳往广西、江西、福建的高铁票一周前就已售罄

那么，问题来了——

这（抢不到票的五一假期）究竟是全民的狂欢，还是少数人的狂欢？是线上的数据狂欢，还是线下的场域狂欢？是传统景区的狂欢，还是新锐目的地的狂欢？

2026年的“五一”给出了一个令人惊讶的答案：它是所有人的狂欢——只是舞台变了。

众信旅游发布的《2026年“五一”出游趋势报告》显示，国内游出游人次较2025年同期增长168%，国内游GMV同比增长38%。清明假期全国国内出游达1.35亿人次、同比增长6.8%，预示着五一市场将继续保持强势延续。同程旅行平台“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%。飞猪《2026“五一”假期出游风向标》则揭示，深度体验型旅游需求集中释放，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。

但这只是表面。

真正的故事，发生在数据之下——在那些被人广泛讨论却鲜少深刻剖析的结构性变革中。

接下来，《泓锦观察》小伙伴们将奔赴全国各地，一起感受五一文旅的新变化和新浪潮，共同迎接一个充满变数更充满机遇的全新文旅未来——

不过，出发之前，还是得“五看”——

先向上看天、再向下看路，然后向前看方向，最后还得向左看口袋、向右看心情。

那么，看到啥啦？

请看第一节！

1.

五一，谁的狂欢？

看五一文旅三股新生力量的崛起（小边体）

谁在2026年五一真正火爆？不是那些一直火爆的老面孔，而是三股新势力的集体亮相。

第一股势力：小城的逆袭。

T3出行大数据显示，4月26日至5月5日打车出行呼叫量同比增速排名前十的城市，全部是三四线城市：景德镇、晋城、邯郸、宣城、开封、宜昌、洛阳、长治、岳阳（我老家，呵呵）、临沂。某旅游平台大数据研究院的数据更惊人：景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增加了10倍，崇左峒那屿湾搜索热度增长7倍，恩施鹿院坪景区搜索热度增长5倍。

小城何以逆袭？

答案很直接：性价比。当一线城市假期住宿费暴涨三倍，“大城游”变成“大城挤”时，“小城游”的吸引力便凸显出来。更关键的是，近年来二三线城市的旅游基础设施大幅改善，高星级酒店、精品民宿、交通接驳体系完成升级，在体验感上已经具备了承接大规模客流的硬实力。

游客从“打卡大城”转向“发掘小城”，背后是一场消费理性的回归——人们开始用更挑剔的眼光审视每一次出游的投入产出比，宁愿在小城深度体验，也不愿在大城“花钱买罪受”。用学者的话说，这是大众旅游消费需求的持续迭代。

第二股势力：边陲风光的破圈。

喀纳斯、伊犁、潮汕、昆明、西双版纳等核心区域线路依旧供不应求。众信旅游收客人数预计突破2万人次。新疆热度不减——赏花与徒步等新业态成为家庭出游的新热点。出门看风景、离开城市去感受广袤山河，正在取代“挤网红打卡点”的旧式旅行方式。对西部边境地区而言，这不是一次偶然的热度飙升，而是基础设施持续完善和营销精准发力后的必然结果。

第三股势力：深度体验的爆发。

飞猪数据显示，以溯溪、采摘、登山为代表的关键词搜索热度同比激增130%。

这组数字意味着什么？

过去人们问“去哪里”（目的地即意义），现在人们问“玩什么”（过程即意义）。从“观光”到“体验”，从“看什么”到“感受什么”，消费逻辑发生了根本性转变。年轻人不再满足于在网红地标前匆匆合影，而是希望在一场徒步中体验自然的壮阔，在一次采摘中感受农业的生机，在一次溯溪中触摸流水的凉意。

这种转变背后，是Z世代对“真实体验”的渴求——他们厌倦了精美的滤镜和精心设计的朋友圈九宫格，想要的是或许不那么完美但绝对真实的感官记忆。

当小城、边陲与深度体验（简称：小边体，完美契合我们小编要体验出圈的要求）这三股力量同时汇聚，2026年的五一文旅市场已经不再是单纯的“大城狂欢”。消费端的“大分流”正在重塑整个市场结构。

事实上，经常关注我们的就知道，早在两年前甚至四五年前，我们就已经提前预测小城崛起了，如2024年五一预测文章《旅游，不再靠“天”吃饭？》。

那么，赢得五一的，只有“小边体”么？

请看下一节！

2.

“新人笑”，旧人不必哭：

文旅“喜新恋旧”下的战略突围——“创新活旧”

“新人笑，旧人哭”本是中国文旅市场的常态版本——新目的地挤压老目的地，新模式淘汰旧模式。但在2026年的五一市场，我们看到的是另一番景象：以洛阳、成都、乌镇为代表的三座“老城”（或古镇），正以惊人的方式完成自我革新，诠释了“喜新恋旧”情结下文旅市场的战略空间。

洛阳：走心的算法——从网红到长红的转型

洛阳的持续火爆不是偶然。“五一”假期打车出行增速排名入列全国前十绝非浪得虚名。在2026中国旅游科学年会上，当中国旅游研究院院长戴斌问及“洛阳何以出圈”时，洛阳市文广旅局负责人的回答令人深思：“洛阳市民对洛阳文化旅游的自豪感荣誉感，大家都在极力维护这来之不易的美誉度。”

这段话揭示了一个常常被从业者忽略的核心命题：城市品牌是“走出来的”，不是“造出来”的。

洛阳的成功，表面上是应天门灯光秀、洛邑古城汉服节的出圈，本质上是城市治理逻辑的根本转变——把旅游当作城市整体系统来运营，而非单一产业来催熟。从“求流量”到“护美誉”，洛阳完成的是从“网红城市思维”到“长红城市思维”的转型。游客来这里感受的不仅是千年帝都的历史厚重，更是一座城市发自内心的从容与自信。

成都：烟火气的规模化——从城市营销到生活方式的输出

如果洛阳代表的是“历史活化”，成都代表的就是“生活输出”。“花局相邀 美团同行”成都文旅五一直播发布活动，整合推出五大漫步精品玩法、500个特色场景点位、五大类百余场优质文旅活动。“漫步”二字是关键词——它不是营销话术，而是成都对自身城市气质的一次精准提炼。当其他城市拼命制造“打卡点”，成都告诉你来走走就好。当其他城市追逐“沉浸式体验”，成都已经将“逛”本身变成了最有价值的文旅产品。从麻将声中的市井烟火到茶馆里的慢时光，成都文旅的核心竞争力不在任何一个具体项目，而在于整座城市的生活态度。

这正是其他城市最难以复制的壁垒——你可以复制一个景点，但复制不了整座城市的生活方式。

乌镇：从“古镇模板”到“万能场景发生器”

乌镇的案例可能更加出人意料。这座长三角乃至全国古镇开发的“模板”，在经历了模式的成熟期甚至瓶颈期后，近年通过大胆的功能迭代，完成了自我进化。传统观光之外，乌镇戏剧节成为国内最具影响力的戏剧盛事，世界互联网大会永久会址赋予古镇前所未有的科技感和现代性，各类实景夜游、沉浸式演出的常态化运营，让乌镇在“古镇”标签之外长出了“文艺乌镇”“科技乌镇”“时尚乌镇”三个新品牌。从一个静止的旅游产品变成一个动态的“内容生产平台”。

乌镇的转型证明：最怕的不是模式老，而是停止进化。

这三座城市的共同点是——都以自己“创新活旧”的方式回应了消费者“喜新恋旧”的深层心理。

游客既想要新鲜感，又贪恋熟悉的安全感。洛阳的唐风、成都的蜀韵、乌镇的江南，都是“旧的壳”；而灯光秀、街头漫步、戏剧节，都是“新的肉”。这种“旧壳新肉”的模式，正是大多数传统目的地实现战略突围的可复制路径。

那么，今年五一，是不是只有文旅火，难道体育不火吗？

当然，请看下一节！

3.

从“村超”到“苏超”、从“村BA”到“粤BA”，以及全国各地马拉松和户外持续爆火：新体旅范式的革命性突破

如果说前两个议题讨论的是“去哪里玩”和“玩什么”的变化，那么文化体育旅游融合的爆发，则回答了“怎么玩才最爽”这个核心问题——而这可能是2026年五一最激动人心的故事。

贵州“村超”：从“村超”到全民参与的体育嘉年华

贵州榕江的“村超”，已经超越了地方性体育赛事的范畴，成为全国范围内的文化现象。2026年五一，榕江的“

村超”球场将见证一场属于“全民星”的盛宴。没有职业球员的架子，纯粹的快乐贯穿始终。五一期间5月1日到5日连续狂欢的村超赛事，既是体育比赛，又是文旅大集。

江苏“苏超”，更是青出于蓝而胜于蓝——

一方面，江苏十三太保全部跻身全国百强，各地市财政实力雄厚，能够保障赛事的场地维护、安保、转播等基础设施，同时以低价门票（5-10元）让普通人轻松入场，实现“足球不高冷，全民能参与”。另一方面，江苏利用13个城市各有历史、文化特色，城市荣誉感强烈特点。赛事巧妙利用城市间的“散装文化”，将比赛转化为城市尊严的战场，如南京与苏州的“榜一大哥之争”、徐州与宿迁的“楚汉争霸”等，每一场对决都充满话题度和争议点，天然自带流量。

更重要的是，江苏在运营模式上做了大胆创新——

一方面赛制设计：坚持半职业化+属地化，每队限3名现役职业球员，球员需有本地户籍或学籍，让草根球员有机会为家乡出战，回归足球的纯粹热爱。同时在传播策略方面：官方主动接梗，不打压民间调侃，甚至将“太湖三傻”“蓝精零”等热梗全网刷屏，形成“官方搭台、民间唱戏、媒体放大”的传播闭环，素人短视频占比达70%，热梗层出不穷。最后是全方位的文旅联动：与文旅、商务等部门联动，推出“凭对手身份证免门票”“盐水鸭配水蜜桃”等联动活动，将球赛变成全城狂欢，带动酒店、餐饮、零售等产业消费。

所以，苏超的火爆是经济、文化、运营等核心要素的完美契合，形成了独特的足球生态，成为草根足球的“最优解”，也成为了中国足球基层发展的标杆。

以至于“苏超”之后，全国各地各种“超”应声而起——

“村超”和“苏超”的爆火本质上回答了一个问题：体育是什么？

在传统认知里，体育是竞技，是比赛，是少数运动员的舞台。但村超告诉我们，体育可以是一场以“快乐”为核心的全民狂欢。当足球与民族歌舞、乡土美食、手工艺品市集融为一体，“观赛+休闲”成为假日的全新打开方式。类似的模式正在全国各地复制——四川安陆推出“乡超+”联赛，一张票根串起“商旅文体健”，深度挖掘“赛事引流+文化留客+消费转化”的乡村振兴新路径。内蒙古达茂旗则在草原上举办赛马“村超”，将传统赛马文化升级为综合性文旅产品。体育不再是被观看的内容，而成为连接人与土地、人与人之间的情感纽带。

更加值得一提的是，今年村超、苏超、粤超、湘超，集最古老的在地文化和最靓丽的青春颜值于一体的啦啦队成为绝对风景中心（见上图、见下图）。

马拉松：从竞技跑马到全域旅游催化剂

马拉松与旅游的融合，在2026年五一达到了前所未有的一致——

长沙马拉松赛事通过“跑完就游玩”的模式，让参赛游客在完赛后深度解锁星城风光，运动参赛与短途文旅深度融合的出游新模式备受青睐，更有终点的专业赛后拉升+按摩服务排起长队。

平凉崆峒半程马拉松定档5月2日，5000个参赛席位正吸引全国跑友目光。新疆奎屯兵地融合半程马拉松更显雄心，项目规模扩容至8000人创历史新高，赛道贯通奎屯市与兵团天北经开区的赛程设计，深度契合“兵地融合”主题，而围绕赛事举办的“奎马之夜”嘉年华、景区优惠、餐饮折扣等跑者专属福利，预计拉动综合消费超500万元。

马拉松给文旅行业带来的启示是深刻的——

传统的旅游产品往往追求“一次性消费高峰”，而马拉松赛事创造了一种“周期性城市节日”——参赛者的每次到来都是一次五感全开的城市体验，而赛事的周期性又保障了流量的稳定可预期。对一座城市来说，举办一场马拉松不仅是体育营销，更是城市形象的全面展示，是全域旅游体系的“压力测试”。当跑者跑过地标建筑、穿过特色街区、打卡当地美食，一座城市的全部精华都被浓缩进42.195公里的赛道中。这种“用脚丈量城市”的体验，比任何旅游宣传片都更具说服力。

户外徒步：从精英运动到大众休闲

户外运动的门槛正在被大幅拉低。继火爆全网的窝囊登山、窝囊漂流、窝囊蹦极之后，湖南益阳安化在今年五一推出茶旅户外休闲运动季，游客可参加茶旅徒步挑战赛，在茶马古道上一路茶香一路歌，打卡茶史知识赢取奖品，终点的趣味运动会和茶旅音乐会成为另一重惊喜。这种体验不是单纯的“辛苦走路”，而是将徒步与茶文化、农产品、民俗表演深度绑定的复合式文旅产品，“徒步+”模式极大地拓宽了传统观光旅游的体验维度。

这场“软革命”的核心在于：体育正在从“目的”变成“载体”，从“少数人的竞技”变成“多数人的生活方式”。

体旅融合不再只是口号，而是真正可消费、可参与、可复购的产品形态。当一座城市可以把马拉松、村超、户外徒步有机串联起来，它本质上是在构建一个以体育为连接器的文旅生态系统——城市、赛事、游客、商户在其中形成共生关系，流量从短期的“潮汐式”变成可持续的“长流水”。

有人要问，明明五一期间各地的演唱会门票几乎秒光，无论出多高的价都抢不到，咋没听你说这事？！

还有，明明好不容易抢到了票，临时说不可抗力要取消是怎么回事？

另外，我喜欢的主播离职了，那我还要不要看直播呢？

别急，下一节就是！

4.

IP变现的逻辑重构：华晨宇、东方甄选与凤凰传奇的启示

2026年五一前后发生的三件事，看似各自独立，实则共同回答了一个核心问题：在当下的文旅市场，到底什么样的IP能够持续创造价值？

华晨宇抚仙湖延期：IP开发的边界在哪里？

2026年4月22日晚，华晨宇在社交平台发文称其火星演唱会因“不可抗力”延期。原定5月1日、2日、4日、5日在云南玉溪澄江抚仙湖音乐秀场举办的2026华晨宇火星演唱会乐园2.0延期举行。此前，抚仙湖周边两家酒店推出价格逼近400元一晚的“普通帐篷房”，因被网友吐槽“价格离谱”而引发广泛批评，这些产品最终因“不合格”被下架。

这个案例给了文旅行业一个深刻教训——

明星IP固然能带来巨大流量红利，但如果没有完善的基础设施和规范的市场秩序支撑，红利就有可能以更快的速度反噬。抚仙湖周边的“帐篷房事件”暴露出景区承载能力与瞬时高峰流量之间的巨大落差——当地方试图借明星效应“收割”游客时，同质量的住宿产品被贴上几倍溢价，游客的体验被粗暴压榨，最终消耗的是整个目的地的长期声誉。华晨宇的延期是一次及时的“纠偏”，也是一声警钟：IP开发必须“有边界”，不能把粉丝当韭菜，不能把景区当印钞机。

东方甄选四大主播离职：知识带货过时了吗？

2026年4月24日至25日，东方甄选核心主播明明、天权、中灿、林林四位主播接连宣布离职，消息一出便迅速冲上微博热搜。俞敏洪发文致歉，与四位主播进行诚挚沟通却最终未能挽留。四位主播在告别信中不约而同地提到“工作环境发生了变化”——东方甄选的直播风格已由此前的“知识分享”转向“纯讲解+促销”。

这不仅是企业内部管理的问题，更是内容消费市场的一次重大信号——

东方甄选的崛起，曾被视为“内容电商”的典范——知识本身就是最好的带货方式。但当平台为了追求GMV而逐渐抛弃“知识”这个差异化内核，主播与平台之间的价值鸿沟变得无法弥合。文旅内容同样面临这一困境：UGC平台上，越来越难看到真正有深度、有品位、有情感的内容，取而代之的是千篇一律的“标准化攻略”和精心包装的商业软广。东方甄选的“退货”告诉行业：用户的品味在提升，当初让人耳目一新的“知识+带货”模式本身正在被资本和流量逻辑异化。

凤凰传奇持续火爆：常青的秘密是什么？

与华晨宇的波折和东方甄选的震荡形成鲜明对比的是凤凰传奇的持续火爆。凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会从2024年启动，跨越三年，至今热度未减。2026年在厦门连开三场，场场爆满；在其起飞和出发城市深圳的演唱会时间正好在五一前和五一中（2026年4月24日-26日、2026年5月2日-4日），在济南计划中秋国庆期间连唱六场；南京站7月开唱，票务平台“想看”人数一路攀升。

要知道，这次深圳演唱会全场暴雨如注，但仍盖不住到场粉丝的热情——

2026年4月24日晚，凤凰传奇在深圳大运中心体育场举办演唱会时突遇暴雨，玲花与曾毅冒雨坚持演出，现场4.6万观众身披雨衣或冒雨合唱，荧光棒在雨幕中形成星海。演出期间深圳铁路部门加开往广佛、长沙、汕头方向的末班列车，保障观众疏散，这是国内首次为演唱会加开城际专列。

更令人感动的是，该演唱会连开6场（4月24-26日、5月2-4日），最高票价1380元的门票3分钟售罄。暴雨场次被戏称“1280元票含600元淋浴费”，却创下零退票纪录，印证了国民组合跨越代际的感染力。

凤凰传奇给我们带来的启发，在于“大众化”和“情感连接”的力量。

凤凰传奇的受众不是某个特定年龄段或特定阶层，而是从广场舞大妈到90后、00后的整个中国大众。他们的音乐不追求前卫，但始终有普世的情感共鸣点；他们的演出不炫技，但每一场都是全民KTV级别的大合唱。对文旅IP开发而言，凤凰传奇的案例说明：基于大众共鸣的情感连接比基于粉丝经济的明星代言更可持续，品质的坚守比流量的追逐更珍贵。正如厦门在跟踪报道中所概括的：“从凤凰传奇连开三场，到蔡依林演唱会60秒门票售罄，再到齐豫精品演出、林夏薇小型专场同步开唱……厦门全场景、全业态的演出市场热气十足，将城市‘流量’转化为‘留量’。”

这三个案例共同指向一个结论——

数字时代，IP的“变现逻辑”正在被深层重构。单纯依靠流量、狂热粉丝或资本驱动的模式正在失灵，而以扎实的服务、深度的情感连接和高质量内容为核心的“长期主义”模式，正在占据主导。

5.

四大文旅带：成为“五一”四大天王的深层逻辑

在2026年的五一，哪些区域在真正领跑文旅市场？

《泓锦观察》经过深入分析并与各地文旅同仁亲身印证，答案可以被归纳为四个区域——

①黄河文旅带：文明根脉的沉浸式归来。

从陕西乾坤湾到黄河入海口，整个黄河文旅带在五一上演了一场规模宏大的文化复兴。

黄河上中游交汇处（内蒙古河口），既有山水如画的风景，更有文化交融的交响

在“天下黄河第一湾”——陕西乾坤湾景区，一系列融合文化演艺、互动打卡、民俗美食、非遗市集、红色展览的精彩活动全面铺开：乾坤战鼓、陕北说书、陕北民歌、陕北秧歌等民俗演出全天不间断呈现，剪纸、布堆画非遗手作体验同步对外开放。

郑州荥阳黄河沿岸的樱花开了一个来月，神都洛阳冠绝天下的牡丹又次第盛开绵延到五一。

就连山西太原晋祠的牡丹也开始铺陈千年春日长卷，一展大唐北都锦绣太原的魅力风采。山东东营黄河入海口生态旅游区以“黄河口悠然生活集”为名，湿地民谣弹唱、非遗独竹漂、鸟类主题演艺轮番上演。内蒙古乌海黄河岸边的“其其格大地艺术巡展”跨越7年山海终聚。

黄河文旅带之所以能成为“五一”四大天王，是因为它占尽了“天时”与“地利”：五一正是黄河沿线春末夏初的最佳季节，气候温和、植被葱茏；更重要的是，它代表了中华文明最核心的符号资源——长城、黄河、大运河——黄河流域是中国历史的纵贯线，这个符号的吸引力是任何短期网红都无法取代的。当游客沿着黄河行走，他们走的是一条时间长河。

②G331国道：中国最美边境公路的加速出圈。

G331国道无疑是2026年五一文旅市场最大的“黑马”之一。

吉林启动“长白秘境·吉线331”春夏季旅游推广活动，推出面向全国游客的景区优惠政策和长白山4月免门票政策。集安市凉水朝鲜族乡为抢抓五一旅游旺季，围绕金达莱花海、观光栈道翻修、民俗服务提质等进行全乡总动员。

黑龙江联动各地打造“邂逅醉美G331”“穿越森林骑行”“春鲜山野·踏青寻味”等100条全域春游特色线路。五一假期前恰逢春天的辽宁丹东机场于2026年4月26日正式复航，加密连接京津冀、长三角、粤港澳大湾区的航线网络。形成了一条连接东三省的长达“八千里路云和月”的中国最美边境公路文旅带。

G331背后的逻辑十分清晰：在“西部大开发”和“乡村振兴”双重国家战略的推动下，边境旅游正在经历从“边缘地带”到“黄金走廊”的跃迁。G331不只是一条公路，它是中国北疆的文化景观大道、乡村振兴示范带和区域协同发展的实验田。五一期间，这里红色教育、界江家国、革命传承等主题研学项目成为新的增长点。

G331东北段北起黑龙江北极村，南达辽宁丹东鸭绿江河口，共有4100多公里，堪称“8000里路云和月”

③天山-祁连山-秦岭-伏牛山-大别山文旅带：从“西部屏障”到“户外天堂”。

这条贯穿中国中西部的巨大山脉带，已成为户外爱好者和深度游爱好者的天堂。新疆天山天池景区9800万元的农文旅基地项目提质升级，夯实了接待基础。库尔德宁景区凭借“天山最早入夏”的独特风光成为预订高峰目的地。秦岭-伏牛山一线的徒步古道经过数字化导览系统升级，大别山的红色旅游与绿色生态实现深度融合。这一带的核心竞争力是“自然资源的不可替代性+户外业态的叠加创新”——世界级的山川峡谷为户外运动提供了天然舞台，而马拉松、徒步、露营、攀岩、越野车等新业态的持续导入，则让这片区域从“有风景”升级为“有内容”。

④横断山-大巴山-巫山-武陵山（乌蒙山）-雪峰山文旅带：“秘境经济”的崛起。

还记得两年前突然爆火的哀牢山吗？正位于横断山系的文旅带上。

事实上，在中国地形的第二阶梯上最精华之处由川西、黔东南、湘西、鄂西构成的这片中国西南秘境，正成为全国乃至全球“小众高端游”的热土——

“大凉山轻徒步”等小众线路成为五一热门，“徒步大凉山·小众路线人少”的口号精准捕捉了年轻人逃离人潮的深层需求。从文化层面讲，这片区域是多民族共生地带，民族文化、田园风光、峡谷地貌三位一体，满足了当代人对“原始的真实感”的终极向往。在城市化高歌猛进的今天，“秘境”成为稀缺资源——它不只是地理意义上的“未开发”，更是精神意义上的“未被消费”。

常年霸榜各个节假日客流版的张家界、凤凰古城、成都、重庆几乎都位于这条文旅带上。

这其中，湘西（张家界、凤凰等地除外）和湘中的开发潜力最大（不过可能也最难）。

这四大文旅带的集体崛起说明了什么？

五一四大热门文旅带示意图

它们共同指向一种全新的文旅市场结构：以“资源禀赋的不可替代性”为基础，以“新业态的持续注入”为动力，以“深度体验”为核心卖点。它们是比单个城市更大尺度的“场域”，在更大范围内整合资源、塑造品牌、吸引客流。

当然，在大都市的人（尤其是京沪蓉穗杭宁西渝昆哈等今年五一十大预定热门城市）观感依然很强烈——

不是都出去玩了吗，为什么这里还有那么多人啊？！

深圳人也在人挤人的一片“懵逼”中笑得如暴风雨中的勒杜鹃般花枝乱颤——

今年五一，珠三角游客来、内地游客也来、港澳游客更来、海外游客还来，这还让本地人怎么玩？！

不过，国内最顶级的5A景区这个五一却有点高兴不起来——

为啥，游客门票都抢不到自个还不偷着乐呢？

原来，一度高悬的“达摩克里斯之剑”出鞘了——

在2026年4月27日文化和旅游部召开的第一季度例行发布会上，文旅部资源开发司司长满宏卫介绍，文化和旅游部梳理近年来5A级旅游景区负面舆情、游客投诉和网络评价，将重点整治一批问题多发景区和一批景区摆渡车问题。直接点名湖南、云南、陕西、广西、贵州、湖北、四川、安徽、山东、江西等多家知名5A景区，围绕游客反映集中的景区价格纠纷、拥堵滞留、服务态度、安全应急、环境卫生如摆渡车线路不科学、价格不合理、排队时间长、服务质量差等问题，开展问题核查和集中整治。

满宏卫表示，针对上述问题，将采用三方面治理措施：一是提级督促整改，要求属地和景区对照问题清单，坚持游客为本，逐一指定整改方案，限期开展整改工作。二是加强暗访检查，组织经常性“体检式”暗访检查，开展全时段网络信息收集，拓宽问题发现渠道，加强舆情收集分析，带着问题清单现场调研检查，完善问题督促整改机制。三是挂钩等级复核，将对问题多发、整改不力的，加强质量等级动态管理，该降低等级的降低等级，该取消等级的取消等级。

后记：

五一，谁的狂欢？

回到最初的问题——“五一，谁的狂欢？”

数据告诉我们：2026年五一，国内出游人次同比增长168%，是无数个体游客的狂欢，是数以千计小城和景区的狂欢，是跑者和户外爱好者的狂欢，是认真做内容、踏实做服务、长期做深耕的从业者的狂欢。

但这绝不只是一个简单的数字增长故事。当我们穿透数据的外壳，这更是一个关于“消费迭代”和“产业进化”的故事——

消费者的需求在迭代，从“去哪里玩”到“怎么玩才值”到“怎样的旅程才有意义”；产业供给在进化，从“资源驱动”到“内容驱动”再到“体验驱动”。

当我们告别传统的“圈地卖票”模式，当我们从“一次性观光”转向度假和旅居等“复合式的生活方式消费”，当我们把视野从一城一池放大到流域级、山脉级的更大场域，中国文旅正在经历的不只是一次假期旅游高峰，而是一场从发展逻辑到商业模式的深层变革。

同时，相对于高调的因苏超而出圈的江苏文旅，其实低调的浙江文旅更善于以水为财，“螺蛳壳里做道场”，精细化和创新力堪称全国文旅之最，五一期间，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜向全球游客发出邀请：春假来浙江，看山看水看球看戏。

2026年劳动节的第一缕晨曦即将洒落在大地之上，数以千万计的中国人迈出家门，奔赴山河湖海。这不是一场属于少数人的盛宴，而是一场真正意义上的“全民狂欢”——

前提是，狂欢的舞台上必须有你！

而我们确信，只要看清了前行的方向，每个文旅从业者都值得拥有一席之地。

那么，就让我们从现在开始，一起奔跑、一起加油吧！

泓锦观察主笔吴泓锦2026年4月28日于深圳五一出发前夕

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