2026年3月20日，山西文体研学年票启动仪式在晋商博物院隆重举行。本次活动由山西晋通企业资产管理有限公司、山西广播电视台社会与法治节目中心主办，山西体育产业集团有限公司承办，山西省文物局、山西省总工会、山西省商务厅、山西省广播电视台、山西省国有资本运营有限公司、各界领导嘉宾、行业专家、合作单位代表及新闻媒体共同见证这一文旅惠民创新项目落地。

上午10时，启动仪式正式开始。主持人详细介绍了活动背景与到场嘉宾，山西晋通资产管理有限公司党委书记、董事长、总经理张军、山西省旅游协会副会长关亮先后登台致辞，对项目意义与发展愿景进行阐述。活动现场进行优质研学资源点推介，同时围绕年票产品体系、服务内容与使用权益作专题推荐，全面展现项目创新价值。

关亮表示，研学旅游已成为推动文旅融合、培育新质生产力的重要领域，肩负增强文化自信、科技赋能、标准化建设等多重使命。山西省旅游协会研学实践教育分会积极发挥纽带作用，组织专家学者和骨干企业协同合作，推动山西研学旅游朝标准化、品牌化、特色化发展。今天上线的山西文博体育研学年票是山西研学旅游标志性创新成果，为其发展注入新活力，是山西体育产业集团改革创新实践，也是协会与市场主体合作典范。他强调研学行业规范发展，《研学旅游合同（示范文本）》即将推行使用，明确了刚性约束。研学年票用数字化手段让课程内容和服务费用更透明，是“规范合同、阳光消费”的先行实践。希望项目运营方对标国家规范，在课程研发、安全保障、服务流程等方面深耕，让研学“研”有所依、“学”得安心。 

活动现场，杏花岭文旅产业协会及乔家大院、大槐树、应县木塔等省内知名文旅资源进行优质研学资源推介，同时围绕年票产品体系、服务内容与使用权益作专题推荐，全面展现项目创新价值。

仪式上，与会嘉宾共同完成启动环节，随后举行合作签约仪式，为项目高质量运营筑牢支撑。

中国旅游协会研学分会会长魏巴德现场讲话，对山西文体研学年票的模式创新与普惠价值给予高度评价。

山西文体研学年票依托专属小程序，以研学赋能为鲜明导向，深度整合全省百余家优质文博场馆，红色教育基地，体育体验项目和文物资源，充分运用AR数字技术，打造可看，可学，可体验，可成长的一体化服务体系。构建“职工文体休闲+子女研学”双重发展模式，为广大职工及家人提供沉浸式，互动式，高品质的研学体验。

研学年票兼顾文博研学、康养健身、休闲娱乐需求与青少年研学实践、健康成长目标，让大家在游览中感悟历史，在体验中传承文化，在运动中强健体魄，在研学中增长才干。以普惠性创新标杆项目助力亲子教育升级，激活文体旅消费新动能，为山西文旅融合高质量发展注入新活力。

报送 | 山西省旅游协会研学实践教育分会