1月28日上午，由山西省商务厅举办的2026“全晋乐购”网上年货节在朔州怀仁市正式启动。本次网上年货节，是山西深入贯彻落实国家扩大内需、促进消费战略部署的重要举措，是顺应数字经济发展趋势、激发消费市场活力的重要抓手，也是服务人民群众欢度佳节、保障节日市场供应的重要载体，旨在深度激活春节消费市场，推动数字技术与传统年节消费深度融合，助力全省消费提质扩容。

山西省商务厅党组成员、副厅长侯向军宣布年货节启动。朔州市副市长朱红涛，怀仁市市委书记丁裕，山西省旅游协会长城文化旅游分会会长吉平，山西省现代农业产业发展协会党支部书记师较年，朔州市商务局局长张丽娜出席启动仪式并共同按下启动键。市委副书记、市长王国文主持仪式。

本届网上年货节将从即日起持续至农历正月十五。一是突出“年味”，在线下共设立八大主题展馆，集中展示山西省的优质商品与特色文化。其中，十一地市主题展区和晋味生鲜馆集中展销老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米、山西面食、特色杂粮、怀仁羊肉等经典晋味年货；陶瓷专业镇与陶瓷国际动漫IP馆突出“中国北方日用瓷都”的产业特色，展品涵盖高端日用陶瓷、艺术陶瓷，以及融合迪士尼、樱桃小丸子等知名动漫IP联名产品。与此同时，还有旺火主题文创、怀仁羊肉“天下第一锅”、面塑、剪纸等非遗产品亮相活动现场，通过“品牌掌门人讲故事”“非遗技艺展演”等形式，深度挖掘产品背后的文化内涵与匠心精神。二是丰富“场景”，活动期间邀请优秀直播机构和知名主播团队，开展一系列主题鲜明的专场直播带货活动，把山西优质农产品搬上“云端”，以内容驱动品牌传播，助力“三晋优品”走向全国市场。淘宝平台围绕“淘工厂直播间”“国货严选”“淘工厂好物严选”等优质账号开展系列直播，集中呈现高性价比的工厂直供年货与精选国货商品，满足消费者对品质与实惠的双重需求。抖音平台则依托“交个朋友”“直播中国”等具有广泛影响力的账号进行主题直播，通过场景化、互动化的内容推介山西名优特产与春节好物，增强用户沉浸式购物体验。快手平台充分发挥其达人资源优势，龙头主播同步开播，生动展示各地年货与农产品，有效带动节日消费热情。三是强化“联动”，年货节期间，各级商务部门充分依托本地特色资源，开展线上线下深度融合、形式多样的促消费活动，着力构建跨地域、跨行业协同联动的促消费新格局，激发城乡消费潜力，营造喜庆热烈的节日消费氛围。

启动仪式后，怀仁市聚焦“年货电商”这一充满活力与机遇的主题，召开了主题分享会。会议邀请了商务部中国国际电子商务中心、山西财经大学等专家学者，以及阿里、快手、抖音电等电商平台和MCN机构行业先锋,围绕“春节消费趋势下县域特色产品营销路径”“直播电商年货选品与流量运营技巧”，以及“传统行业的新业态破局”等我省企业关注的话题开展了分享与讨论。专家们各抒己见、畅所欲言，既有对过往的经验与教训的系统总结，也有对未来创新方向与增长路径的前瞻探讨,为我省电商企业进一步把握发展趋势、深化合作共赢提供了智力支撑与方向指引。

此次“全晋乐购”网上年货节的举办，不仅为春节消费市场注入强劲动力，更彰显了山西以消费升级带动产业升级、以文化赋能激活经济活力的发展智慧。随着活动的持续推进，山西省旅游协会长城文化旅游分会将继续发挥平台优势，推动长城文化与年节消费、数字经济深度融合，让三晋年味飘向更远的地方，让长城品牌成为山西走向全国的亮丽名片。