为深入贯彻落实文旅集团“5461”发展举措，加速推进专业化建设与提质增效三年行动，助力旗下酒店与餐饮品牌抢抓线上消费风口，提升数字化运营能力，12月25日，集团酒旅板块联合美团酒店学院在山西大酒店成功举办首期“OTA线上营销专项培训”。文旅集团副总经济师、酒店集团党委书记、董事长康洪勇出席并作开班讲话。
他指出，在“十四五”圆满收官、“十五五”扬帆起航的关键节点，当前文旅消费场景加速向线上化、智能化转型，对OTA平台的运用能力直接关系到集团住宿餐饮业务的市场竞争力与可持续增长力。此次培训是集团与美团深化战略合作的“先手棋”，双方将围绕“数智化引领、服体化升级、营销化整合、品牌化焕新、人才化培养”五个方面深化合作。希望全体参训学员认真聆听、主动探讨，立足本职岗位快速转化培训成果，为集团高质量发展注入新动能。
此次培训课程紧密围绕酒店与餐饮线上营销核心需求，系统构建了“认知重构—诊断破局—实战赋能”的全链条知识体系。在行业认知模块，通过宏中观数据深度剖析文旅市场趋势，结合用户画像与消费行为分析，帮助学员精准把握行业变革方向与客群需求特征；在运营诊断环节，重点拆解收益公式，通过数据异动追溯运营根源，培养从数据洞察到问题定位的系统化思维，建立科学决策模型；在营销实战部分，聚焦山西本地市场特性，涵盖平台营销活动策划、IP跨界创新玩法以及餐饮转化漏斗模型应用，通过真实案例解析，指导学员将市场洞察转化为产品优化、价格策略调整等具体动作。课程还针对性融入本地优秀品牌线上化实践经验，提供从工具使用到策略落地的全流程解决方案，助力学员掌握数据驱动的运营技能，为业务增长提供切实可行的方法论支撑。
此次培训不仅是搭建集团与美团平台深度合作的桥梁，更是推动业态创新、增强市场韧性的重要举措。下一步，集团将以此次培训为契机，持续深化与美团平台的战略合作，推动旗下住宿与餐饮品牌数字化运营能力全面提升，在文旅消费升级浪潮中实现可持续增长，为集团高质量发展赋能添彩。
集团所属酒店集团，山投集团中小基金集团中小投资公司、小贷公司、东兴公司，山旅集团山西娘子关旅游发展有限公司，康养集团霍州福地小镇旅游开发有限公司和清凉湾温泉康养小镇，杏花村文旅平遥古城分公司，晋中汇诚乔家大院旅游股份有限公司和平遥饭店，基金公司太行有隐民宿和历山左岸民宿等住宿餐饮业务单位共90余人参加培训。
来源 | 山西文旅酒店集团公众号